北京时间 3 月 6 日凌晨，2024 秋冬巴黎时装周落幕，为期一个月的四大时装周也正式收官。
密集的时装周日程中，如何争取更多关注是个永恒的问题。本季 The Row 在秀场提出了禁止拍照的要求，这引发了大量讨论，时尚评论家 Vanessa Friedman 在 X（Twitter）上对这一要求公开表示不满，她表示拍几张图不会妨碍自己对秀场所见的充分思考，“我认为我已经足够成熟可以自己决定（拍不拍照）”。
The Row 看似是拒绝社交媒体营销，但也不排除反向营销之嫌。品牌曾在 2020 年传出陷入财务危机，这几年的翻红其实很大程度正是依靠了名人营销。
而对于品牌来说，更常规的获取关注度的方式往往是更换创意总监。本季的巴黎时装周，Alexander McQueen 和 Chloé 因为带来新创意总监首秀而收获了很高的关注度（尤其前者）。当然了，首秀的刺激只能带来观众，口碑和后续的回响，最终还得看秀场上呈现的具体内容。
Alexander McQueen：期望越大，失望……越大
去年 9 月，在 Alexander McQueen 工作了 26 年、担任创意总监长达 13 年的 Sarah Burton 宣布离开品牌，10 月，Kering 开云集团宣布了她的继任者——年轻的爱尔兰设计师 Seán McGirr。对于这家有着独特魅力的品牌会开启一个怎样的新篇章，人们充满好奇。
首秀前 McGirr 做了不少预热，他重启了品牌创始人时期的 logo，并邀请创始人当年经常合作的模特 Frankie Rayder 和 Debra Shaw 出镜拍摄了一组大片。
这场重头戏在 2024 秋冬巴黎时装周第 6 天的晚上上演，最终呈现在我们面前的演出可能出乎所有人的预料。秀场没有人们期待的戏剧性表演，氛围非常平淡，多数造型都高度商业化。
它非常不像 McQueen，虽然设计师提到有从经典的 1995 春夏“群鸟”系列汲取灵感，但相比 McQueen，我们会觉得这更像 JW Anderson 或者 LOEWE，这对应上了 McGirr 的前一段工作经历——他曾是 JW Anderson 的成衣部主管。
